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极光数据研究院-游戏行业:B站游戏业务能否靠这款像素风手游出圈


更新时间:2021-11-29  

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  :人民币。在自研游戏成熟前,优化游戏业务的生态。站在当下节点,可以发现B站倚重的手游业务正处于历史性变局点。2018年开始的版号限制倒逼开发商注重产品质量,多年的市场教育让手游玩家的眼光逐渐挑剔。中国手游进入精品化发展的阶段。2020年原神的崛起就是一个例子。在这过程中,以手机应用商店为代表。”

  《坎公骑冠剑》国服吸睛,公测次日日活超2百万4月底,登录B站的朋友会神奇地发现B站全屏像素化,站内开屏广告、弹窗、banner位等重要广告位都被一款名字长达20个字的名字占领了,不仅如此,这款游戏也出现在微信、百度、微博、抖音等超级app的广告位,以及斗鱼、虎牙等游戏直播开屏广告上,声势浩大的宣发和有悖常规的取名不免吸引各路游戏爱好者的关注。

  这就是由KongStudios开发,bilibili游戏代理的像素风RPG手游《坎特伯雷公主与骑士唤醒冠军之剑的奇幻冒险》(下称《坎公骑冠剑》)。

  根据极光数据监测,4月28日该游戏日活达220.9万,五一假期首日该游戏DAU也超2百万。

  《坎公骑冠剑》公测当日冲入AppStore游戏畅销榜前三,此后稳居前八。

  《坎公骑冠剑》以公主与骑士的故事,利用复古8-bits像素构建即时战斗、轻松解谜、欢乐脱线等多种玩法丰富体验,被视为B站游戏业务加速扩张的重要路径。

  从近年B站营收数据看,似乎游戏业务在削弱,游戏业务营收占比由2017年的83.4%降至2020年的40.0%,但游戏业务的规模在稳步增长,2020年同比增长33.3%。

  并且,B站大部分的移动游戏收入来自少数游戏,top10手游2020年收入占比仍达33%。

  在《命运-冠位指定》这款代表作已经有5年历史,仍然贡献不少收入,展现了超长游戏生命周期运营的能力。

  2021年3月17日的港股招股书显示,业绩期内(截止2020年)B站已投的6个游戏公司,包括1.05亿元并购了一家网游公司,对五家移动游戏业务公司投资额高达2.17亿人民币。

  2018年开始的版号限制倒逼开发商注重产品质量,多年的市场教育让手游玩家的眼光逐渐挑剔。

  原神安卓渠道首发就以B站和taptap为重点,发动抖音、快手短视频等新兴流量平台买量,并取得了不错的成绩。

  从内容、渠道到玩家的变化使腾讯等传统游戏巨头更加警觉,加大海内外“买买买”的节奏。

  在此转折点,B站的优势就是手握游戏玩家浓度较高、社区氛围独特的视频化内容平台。www.15016.com

  在手游业务的投入产出平衡中,游戏代理发行运营仍是最直接、最有效的突破点。

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